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关注一下在线音乐的情况

作者:admin   发布时间:2018-12-13 21:28   浏览:

  腾讯音乐终于IPO,这并不容易。

  最新消息显示,这家互联网巨头旗下的数字音乐流媒体业务腾讯音乐集团(TME)将于周三晚间登陆纽交所,确定IPO发行价在13美元/ADS,而此前招股书显示腾讯音乐发行区间为13.00~15.00美元。

上市历程颇为曲折。

  2016年7月,腾讯就已经为新音乐集团制定了上市策略。此后,改名、明确六条业务线、分拆,一切都顺风顺水,腾讯音乐也顺利稳坐在线音乐市场的头把交椅——根据Questmobile公布的数据,2018年8月份主要在线音乐平台中,以MAU进行排序前三名是酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐,均隶属腾讯音乐娱乐集团。

  10月2日腾讯音乐在美股提交了招股书不久,腾讯音乐就遭遇了黑天鹅——七年难得一见的全球股市震荡,由此暂缓了进程。此后腾讯音乐的上市时间就一直悬在半空,落不下来。

  据略大参考统计,两个月内关于腾讯音乐IPO进程的消息已经被报道了7次。据路透社报道,腾讯音乐及其顾问还讨论过推迟交易至2019年初。

  可见腾讯音乐在上市这件事上,相较于迅速上市拿钱,更看重的是合适的估值以及股价上扬。“200亿美金是腾讯音乐一个比较有吸引力的价格,可能他们想要的估值更高吧。单从业务方面说,腾讯音乐是盈利状态,现金流也没有问题,等一等(上市)影响不大。”国信证券传媒首席分析师张衡向21世纪经济报道记者分析。

  腾讯音乐的财报数据亮眼是它上市不急不缓的底气来源。招股书显示,腾讯音乐娱乐集团前三季度营收为135.88亿元人民币,同比增长83.7%;净利润为27.07亿元,同比增长244.84%;调整后利润32.57亿元,同比增长162.87%。

  在经济下行的寒冬中,也许这90天会是IPO暖春的存在。这对于伺机而动的腾讯音乐来说是个获得高价的好机会。

  不过,随着腾讯音乐上市进程的一步步推迟,原本高涨的估值逐渐回落。

  在10月提交招股书之时,市面上流传的腾讯音乐估值目标为300亿美元,相比于2017年底腾讯与Spotify签署股票互换协议时的123亿美元估值几近翻了1.5倍,而这之间仅仅相差一年时间。

  随后的近两个月,估值又锐减到220亿至250亿美元区间。根据华尔街日报最新消息,若以13美元/ADS发行,腾讯音乐估值为213亿美元。

  参照腾讯音乐对标的美国流媒体公司Spotify的市值,12月12的市值为232.53亿亿美元,处于上市后市值的低位,最高曾达到350亿美元。Spotify的日子也不算好过。

  伴随着估值缩水的还有腾讯音乐的融资目标。2018年9月,FT中文网报道腾讯音乐拟通过IPO募集至少20亿美元。此前另一媒体IFR网站援引知情人的消息称,腾讯音乐融资最高可达40亿美元。

  周二稍早彭博消息称,腾讯音乐招股价介乎13至15美元之间,可能以接近中间价作为指导发售价,融资12亿美元。新闻频动之下,腾讯音乐的融资目标已经缩小了几乎一半。

  这并不是腾讯音乐的胃口变小,只是在钱荒的时候,即便是音乐流媒体巨头也拿不到多少钱。蓄水池即将干涸,腾讯音乐也只能选择务实一点。

  老大状况,代表了这个行业最好的表现。

  在腾讯音乐的关键用户数据上,2018年第三季在线音乐移动端月活跃用户为6.55亿,同比增长8%,环比增长2%;社交娱乐业务月活跃用户由上季度的2.28亿下降至2.25亿。总的来说,总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟,与第二季季度相差无几,这都表明数字音乐已经是一个存量市场。

  QuestMobile数据显示,截止到今年7月份,在线音乐整体人群渗透率超过了70%,在整个泛娱乐领域仅次于视频。

  而腾讯音乐作为一个音乐流媒体平台,单纯依靠音乐下载、付费会员等业务的收入却比较有限,比例不到总收入的30%。并且ARPU值十分低,长期处于8.5元上下,仅为社交娱乐服务的ARPU值118.5元的零头。若只看付费订阅、数字专辑等在线音乐的收支的话,腾讯音乐很有可能也并没有实现盈利。


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